作家：余本鲁

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宇宙文旅尽态极妍的赛谈上，一个叫“桂妈”的形象火了。

“桂妈”是谁？她不是某个真确东谈主物，而是广西文化和旅游厅在抖音打造的官方IP。在“桂妈”视频里，她时而教网友赶海挖螺、摘果子、作念螺蛳粉，时而又把广西的山水安静、民族风情融入平常短视频。她就像一位“操碎了心”的大家长，既让你品味“秀甲寰宇”的壮好意思，又能感受到东谈主间烟火的温煦。传闻，“桂妈”还火到了国外，成为异邦东谈主了解广西的一个窗口。

“文旅热”是连年中国经济图景的一个卓著特征，各地为蛊惑旅客，祭出丰富多采的技能，比喻文旅官员切身上镜拍宣传片，打造实践丰富的千里浸式的文旅样子，还有仍是渐成趋势的免费泊车、洞开食堂等外地旅客优惠样子，总之，文旅赛谈上，大家蛮拼的，竞争挺卷的。

打造新媒体传播窗口，固然也已成了一种“文旅基础能力”。不外，如何用好新媒体，传播什么样的实践，以什么样子传播，这内部却大有常识，门径不一样，次序可能富余不同。

麦克卢汉的绪言表面倒是不错阐明这种风景。在麦克卢汉看来，所谓绪言，不仅仅一种手艺，一门器具，更是一种音信。在这个观念里，绪言音信是一种结构，一种权利，一种分拨机制。绪言音信呈现的是什么，它在变调东谈主的感知、传递社会意旨、塑造干系收罗上的次序也会迥然有异。

按照这个表面，尽心缱绻过的绪言传播样子，让“桂妈”告别了抽象的臆造账号身份，而具象化为一位多情面味、有生计细节的家长形象。比较于传统政务账号多以胶柱鼓瑟的公告、直白的实践展示为主，“桂妈”视频里融入了厚谊与互动成分，必一体育APP带露水，冒热气，提高了传播的亲和力。

“桂妈”在传播样子上，还有一重启示，那等于尽可能地去标语化，找小切口，将庞杂叙事鼎新为具体的东谈主物、事件和物品，从而达成地点风物的鲜艳化传播。

比如，在“只教一遍的桂妈课堂”系列中，“桂妈”莫得效任何庞杂的刻画词去轮廓钦州，而是胜利拍了一条短视频：“钦儿看好了，妈只教你一遍！”。画面里莫得胶柱鼓瑟的区位上风先容与密密匝匝的数字展示，唯有两样东西：枝端红彤彤的灵山荔枝和咫尺壮阔的滨海运河景色。一个“荔枝解放”的小切口，顿然让荔枝之乡的形象变得具体可感。

再比如，为了展现广西的“甜”，它不必生果之乡这种观念，而是胜利将镜头瞄准砂糖橘果园，用一颗金黄透亮的砂糖橘，邀请网友切身来品味。短短几秒，汁水四溢的画面就成了广西生果最好的代言。

有报谈说起“桂妈”火到了国外，这标明广西借“桂妈”达成了一次告捷的国际传播。提到国际传播，东谈主们当关联词然念念到“讲好中国故事”，传递‌果真、可儿、可敬的中国形象。这些形象来自何处？是孔子、熊猫、哪吒，悟空、书道，京剧，以及借由这些鲜艳传递的中国东谈主民向善、达不雅、含蓄的平常。

其实这个叙事模式不异适用于国内城市的形象传播，要塑造有脾性、有温度、有生命力的地点形象，就必须找到具体可感的小切口，用鲜艳与故事打动东谈主。一碗螺蛳粉、一段牧歌、一个笑脸，远比庞杂论述更容易激励共识。

任何一个地点齐是孤苦的“文本”，它的如鱼似水就在那里，从来齐是不言自明的。可能莫得完竣的讲话去准确态状它，但是各地要尽可能地找到契合它的传播鲜艳与传播语境，以最适当的款式呈现它的魔力。

“桂妈”的警戒，可勘复制：地点文旅破圈的密码，并非追赶流量热门或堆砌庞杂叙事，讲好如鱼似水的平常，才是直击东谈主心的最好进口。